¿Que es Schema? Para neófitos

Schema es un código adoptado por Google para que quede muy claro el mensaje principal de una web, es decir, qué se ofrece en ese sitio, quien lo ofrece, los datos de contacto y a partir de ahí, bastantes más datos de los que vale la pena mencionar.

Si suponemos que hay unos 200 factores que influyen en el posicionamiento de una web, este es uno de esos factores que pueden ser de uso común en todas las webs y su relevancia cada vez es más importante.

Este Tweet de un compañero experto en SEO nos ayuda a hacernos una idea:

El origen de schema viene del 2011 cuando Google Bing y Yahoo acordaron un codigo que marque en un lenguaje común los datos más importantes de cada web. Desde entonces ha ido ganando relevancia hasta el día de hoy.

¿Que otros datos se marcan con schema?

  • Artículos
  • Productos
  • Tiendas y servicios locales.
  • Eventos
  • Restaurantes
  • Cine
  • Aplicaciones de software
  • Episodios de series de televisión.
  • Libros

Lo más básico es indicar mediante este código lo mencionado antes, quien eres, qué ofreces y donde estás, después se pueden indicar datos de mil tipos como por ejemplo un nuevo artículo de tu blog, si hablas sobre una obra artística puedes incluir la valoración, el autor y otros datos relevantes, en los productos también hay un schema específico, aproximadamente hay unas 80 variaciones de schema y poco a poco van aumentando a medida que los buscadores lo consideran necesario.

Un ejemplo de código schema seria el siguiente:

<html amp>
  <head>
    <title>Article headline</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "NewsArticle",
      "mainEntityOfPage": {
        "@type": "WebPage",
        "@id": "https://google.com/article"
      },
      "headline": "Article headline",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
      "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "John Doe"
      },
       "publisher": {
        "@type": "Organization",
        "name": "Google",
        "logo": {
          "@type": "ImageObject",
          "url": "https://google.com/logo.jpg"
        }
      }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Espero que este pequeño artículo haya sido útil, se podría profundizar muchísimo más pero mi intención aquí es ayudar a que tengas una idea aproximada de lo que es.

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